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请问明星代言的这些名称(就比如大使,挚友,代言人,区别在哪)?

2022-10-25

粉丝经济时代,明星巨大的带货能力,成为品牌营销争夺的稀缺资源。通常来说,一般消费品行业选明星代言人更侧重于明星的带货能力,而高端产品或品牌合作层面的代言更侧重于形象的认知。

由于不同企业对于明星合作的需求差异,合作头衔也有所不同。通常来看,品牌代言人>品牌形象大使>品牌挚友>品牌体验官。等级越高,品牌方对明星数据、形象、影响力等各方面的要求就越高,明星需要承担的责任义务更大,也意味着明星在圈子里所处的地位更高,能借此得到更多的资源。

品牌代言人

在明星的代言头衔中,品牌代言人属于最高级别,通常会与品牌建立长期合作关系,代表着品牌方对明星的高度认可。代言人与品牌方的互动更多,商务合作性质更强。品牌代言人代表的是品牌形象,企业在挑选代言人时也尤为谨慎,会对明星咖位、形象、口碑等进行多方面考究。

在代言人这一维度里,又划分了不同级别。其中,按区域划分,全球代言人>亚太区代言人>大中华区代言人>中国区代言人;按产品划分,全线代言人>支线代言人>系列代言人>产品代言人。

品牌大使

品牌大使的title,地位仅次于品牌代言人。品牌大使再往下分,通常有形象大使和推广大使两种合作形式,一些国际大牌还会有全球形象大使或者系列、区域形象大使之分。不同于品牌代言人的是,品牌大使被看重的更多是人气和粉丝群体消费能力。品牌大使主要为产品做宣传,利用明星的影响力为品牌进行推广和展示,为品牌带来更多销量和扩大知名度。

品牌挚友

品牌大使的下一个等级是品牌挚友,一般以宣传带货为主或者是作为明星成为代言人之前的考察期头衔,与品牌方的商务合作较少,担子相对较轻,以短期合作为主。被赋予品牌挚友的明星,日常的各种活动通常会携带品牌产品出席,品牌通过明星本身的影响力达到品牌曝光,而明星也可以借助品牌的光环增加人气,对于品牌和明星来说是双赢的合作。

品牌体验官

品牌体验官比一般的推广略高一级,多用在科技数码、家装家居品牌,其定位比较大众,主要是为扩大品牌影响力。一般有体验官、生活家等叫法,明星与品牌进行短期的合作或者一次的产品宣传,达到推广的作用。

因为每个产品线的受众不尽相同,设置不同的头衔,有利于满足不同群体的需求,实现市场的全覆盖。虽然各种头衔众多,但是品牌方每宣一次新人,都会拉一波新粉丝,从中获得粉丝经济的红利。


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