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各大品牌是如何挑选自家代言人?

2022-10-25

通过合理分析筛选出来的明星和品牌才能提高正向影响力,品牌方在进行明星代言人分析和筛选时要特别关注这四个维度:

一、偶像明星的个人形象气质与品牌形象、品牌策略是否匹配

代言人是企业公众形象的输出,明星的个性形象、气质类型,能够直接展示品牌定位,丰富品牌内涵。企业要选择形象气质与自身相符的明星为产品代言,这个形象不仅限于其长相气质,更多的是精神面貌、思想品德、为人处事等。代言人有好的口碑和形象,明星本人的个性风格与企业文化契合,对企业来说才是最有利的,有助于好的品牌形象的树立。星云库拥有专业的明星代言策划团队,有能力根据企业自身情况推荐符合产品理念和经营需求的明星进行合作,为企业量身定制最优方案。

二、明星的粉丝量与影响力

明星代言的本质是利用明星的聚众效应与品牌或产品组合、联系,进行价值的嫁接。明星的粉丝群体决定了一定的直接销量和间接的宣传效果,明星本身的影响力能够扩大品牌影响力,促导更多的普通消费者产生购买动机,进而付诸实际行动。明星的粉丝量越多,销售额越高;明星的影响力越大,辐射范围越广,价值也就越高。星云库全面整合大陆及港台明星资源,经过不断完善已形成强大的明星联络中心,具备强大的资源库及渠道优势,不管是演员、歌手还是其他领域的明星,星云库均有一手资源,并且能拿到最低执行价格。

三、明星的粉丝群体和品牌的目标消费群是否重合

明星粉丝和品牌目标受众的匹配度也是在选择代言前要着重考虑的。明星粉丝与消费群体是同类型的受众,双方吻合程度高,能在无形中树立品牌形象,迅速占据消费者心理,再加以合理的营销手段,则可带来事半功倍的效果,否则并不会带来真正的用户增长和销量提升,这是一个代言成功的关键。星云库有千余次成功合作案例,积累了丰富的执行经验,对受众群体的把控极其到位,获得一众好评,不仅会帮助明星与企业之间实现快速准确选择,还会实现明星与企业双方商业价值的共同提升。

四、明星的流量热度与话题性,接下来有什么综艺节目和影视剧要上映

选择明星代言人时,拥有前瞻性眼光和市场敏锐度,可以较少的付出获取更大的商业价值。娱乐明星是否有待爆剧、体育明星是否有夺冠潜力等,都是要考虑的。明星爆火后,必然带来商业价值井喷,代言费用更是高昂,若在此之前以较低的价格签约,不仅省了一大笔费用,品牌身价也会连带上涨。梦之星从事明星代言十余年,与明星建立了良好的合作关系,充分了解其最新动态,能够给予企业认真、专业的分析,帮助企业寻找到优质有潜力的形象代言人。

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一般来说,商家想找明星代言,则需先联系到代理明星的经纪公司。北京梦之星影视策划有限公司主要就是经营代理明星经纪业务,从事明星代言策划,明星肖像授权,明星营销策划,明星签约管理等项目运作。经过多年的努力,梦之星为国内500多家各类企业成功运作“明星广告代言”签约;服务客户续约率达到70%以上。
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